全3回にわたってお伝えするBRAVA×ZZZTONの商品開発レポート2回目！（第1回目はこちら）「親子が楽しく眠れるふとん」がコンセプトの新ブランド、「ZZZTON（ズートン）」のデビューにあたり、BRAVA読者のママたちが企画会議に参加。前回はママたちの寝かしつけの悩みから、どのような布団があれば子供たちが楽しく快適に眠れるかを話し合いました。第2回目は、ブランドの顔ともいえる、ロゴ案を検討。そしてパッケージについても大きさや素材を決めていきます！

商品開発プロジェクトメンバー
＊月齢は第1回ミーティング開催時

1.荻原さん（5カ月女の子、3歳11か月男の子のママ）
2.秋元さん（1歳5カ月男の子ママ）
3.久保田さん（3歳男の子、5歳女の子のママ）
4.川田さん（6か月女の子のママ）
5.川合（BRAVA編集部、4歳女の子のママ）
6.島村（ZZZTON商品企画部長、3歳と5歳男の子のママ）

大事なロゴデザイン！コンセプトとストーリーを考える

島村）ロゴってブランドの顔なので、本当に大事だし悩んでしまうんです。ZZZTONは、「親子が楽しく眠れるふとん」がコンセプトなので、それに合ったデザインをいくつか考えてみました。キーワードは、「夜」「眠る」「子供」と思って、紺色や星、手描き風を意識してみたのですが…。

秋元）丸っぽい文字、良いですね。既成のフォントじゃないほうが良さそう。
荻原）これは手書きですか？
島村）そうです、自分で書いてみました。
久保田）手書きの文字いいですね。イラストや星もあるとかわいい。
島村）星は入れたいんですよねー。それから、こちらはＺＺＺＴＯＮの名前が「ZZZ」と「布団」を組み合わせたものだったので、「Ｔ」を小文字にして「+」にして、布団かけているっぽいものも作ってみました。
川田）あまり記号とかイラストも入れすぎるとゴチャゴチャしちゃうかもしれない？？
荻原）ブランドデビューだから、「ZZZTON」がしっかり「ズートン」って読める方がいいですよね。
川田）たまにＺが「数字の２」に見えてしまうかも。
島村）なるほど、「Ｚ」にチョンって入っている「Ｚ」の方が良いかもしれませんね。
久保田）Oのところは顔にするのはかわいい。

秋元）お子さんに描いてもらうのはどうですか？
島村）えーーー…そんなに絵が上手じゃないし、描かせている間、私イライラしちゃうかも？（笑）
川田）子供のアンバランスさというか、「味」が出ると思いますよ！
島村）そうですよね、素敵なアイデアかも！描かせてみます！ちなみに、色のイメージとかってどうですか？
秋元）夜のイメージはわかるんですけど、紺と黄色だと強すぎる気もします。ネオンぽい？
荻原）柔らかい雰囲気の方が合うんでしょうか。「ガーゼ」とか「子供」とかだし。
久保田）カラフルな方が良いのかも。男の子にも女の子にも合う感じで。
島村）なるほど！私は子供が二人とも男の子だし、青ばかり選びがちでした！！！女の子のピンクやパープル、グリーンとかも入れたいですね。

皆さん、色々とアイデアありがとうございます。では、「手描き風」「息子に描かせてみる」「カラフル」で作ってみます！！

パッケージは箱？バッグ？もらって嬉しくて「使える」包装

島村）第1回目の座談会で、今回作る布団の素材は「国産」や「綿100パーセント」の希望を伺いましたが、パッケージも素材や使い方など、ちょっとこだわりたいと思うんです。例えば、これは他社さんのですが、ギフトボックスが布のバッグになっているもの。私が実際に頂いたものなのですが、子供が小さいときって着替えを必ず持って外出していたから、とっても重宝していました。こちらも同じく布のトートバッグ。これも良く使っています。こういう二次使用もできる布のバッグっていいなーって思うんですよね。皆さんどう思いますか？
久保田）二次使用できるの、良いと思います。素材はガーゼケットだからガーゼ素材とか？
秋元）トートバッグに入ってくるのは嬉しいですけど、コストが上がるんだったら考えちゃうかも。バッグも商品として名前が入る、柄が入る、とかであれば良いかもですけど。メインバッグとしては使わないかな。そもそも、お着換えって、何歳くらいまで持ち歩くものなんですか？
荻原）2歳くらいまでは持っていたかな。2歳すぎても、トイレトレーニングがはじまるとまた大変だったかも！
島村）あーーー私、今デパートの中でお漏らしされたことを思い出しました（笑）

川合）トートバッグだとバックインにすると中身がでるから、作るなら巾着型の方が良いかな。巾着タイプは旅行にも便利だし！
久保田）そうですね、巾着だと圧縮できる感じですよね。トートだとどんどん入れちゃって荷物が増える（笑）
川合）旅行の時にも巾着は重宝。見た目のオシャレさはトートなんだけど…。
秋元）私は逆に、荷物がたくさんになったときに外に出せることを考えると、巾着よりトート派かも。
島村）巾着の紐がついているトートバッグもありますね。両方ついていると良いのかも。でも高くなるかな…。巾着だけにすると、もしかしたら布団のサイズによっては大きくなってしまうかも…。サンタの袋になっちゃう？？

川田）巾着かトートか…ZZZTONがどこまでオシャレさを追求するかによりますよね。
島村）それでいうと、ZZZTONは高感度なママたちに選んで欲しいと思っているので、できるだけオシャレにしていきたいなと思っています。それから、プレゼントにも使って欲しいと思うと、もらって嬉しい包装にしたいですね。プレゼント…と考えると、あまりにテロテロだと見た目が良くないし安っぽい。でも、分厚すぎるとバッグインバッグにできない…。程よい厚みのバッグを考えないとですね。
秋元）プレゼントの箱は作らないんですか？
島村）もしZZZTONがお店で売るようになったら、ディスプレイなども考えて、箱は作りたいと思っているのですが、最初はオンラインからスタートするので、それだったら箱じゃなくても良いかなと思っています。それと、箱も作るなら、すぐ捨ててしまうものではなく、二次利用ができるようにしたいなと思っていて。
秋元）確かに、私も以前頂いたプレゼントで素敵な箱は、おもちゃ入れとしても使っていました。
島村）そうなんです、おもちゃやオムツとかを入れる、ちょっとした収納ＢＯＸみたいなものは良いなと思うんですけど。箱って難しくて…布団のサイズを考えたりすると、どの大きさの布団に揃えたらいいかなとかもあって、最初は布バッグに入れて納品したいと思います。でも将来的には、素敵な箱も作るかもしれないので、またご意見お聞かせくださいね。

川合）では、次回はついにブランドデビューに向けて、皆さんのお子様に絵を描いていただき、それをプリントして商品を作ってもらおうと思います！
島村）はい！すでに前回の企画会議で出た「国産ガーゼケット」が完成間近なので、それにプリントしてどんなアイテムになるか…私も楽しみです。ロゴと包装のバッグも次回発表できるように頑張ります！

第3回目も近日公開！お楽しみに♪